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Quand on parle de l'audience d'un site, on considère plusieurs sources de trafic : le référencement naturel, les sites référents et les accès directs. La notoriété d'un site influe directement sur les accès directs : quand on connaît l'URL d'un site, ou qu'on a ce site en favori, on lui reconnaît notoriété et utilité.
 
Pourtant, la notoriété d'un site doit aussi inclure une partie des sites référents et des visites issues des moteurs de recherche pour être mesurée avec justesse. En effet, si des webmasters parlent de votre site sans que vous les ayez sollicités, on peut considérer qu'il s'agit là de notoriété de site.
 
Il en va de même pour les visites issues de Google. Les visiteurs qui arrivent sur votre site en tapant le nom de votre marque sur Google participent de votre notoriété. Il est par exemple intéressant de consulter le trafic d'une compagnie aérienne à se sujet. Son trafic issu du référencement naturel peut en réalité être pour plus de la moitié dû à sa notoriété.