Referencement naturel et l'effet longue traine

Une stratégie de referencement naturel efficiente exige, en préalable au travail de referencement à proprement parler, une définition précise des expressions à travailler. Au fil des années d'utilisation, les Internautes se sont appropriés les outils de recherche et qualifient de plus en plus leurs requêtes. Ainsi, quatre recherches sur dix concernaient en 2008 des expressions de deux mots ou plus, et la tendance à des requêtes longues s'accentue (source : HitWise). Zoom sur l'effet longue traine avec l'exemple d'un site de rencontre : Mimi Chat.

Mimi Chat : site de rencontre

Mimi Chat est un site de rencontre sur Internet dont l'objectif est de séduire le plus d'utilisateurs possibles. Mimi Chat travaille donc son referencement sur Google et sur les autres moteurs de recherche. Comment être le plus visible ? Plutôt que de travailler une seule expression, fortement concurrentielle mais génératrice d'un fort trafic, Mimi Chat peut choisir travailler un vaste socle d'expressions. Ainsi, Mimi Chat peut se positionner sur des expressions comme rencontres chat, forums rencontre, rencontre célibataire Paris, etc... C'est ce qu'on appelle l'effet de longue traîne.

L'effet de longue traine répartit les risques liés à l'évolution du référencement. Si Mimi Chat concentre tous ses efforts de référencement sur site de rencontre, en négligeant les expressions annexes, il subira à chaque perte de positionnement sur l'expression site de rencontre un recul significatif de son audience. Avec de nombreuses expressions en première page de Google, Mimi Chat se prémunit d'une telle instabilité. Si l'expression rencontre Lyon baisse, d'autres expressions monteront et compenseront ce recul.

Effet de longue traine : un referencement qualifié

L'effet de longue traîne s'applique à tous les secteurs d'activité sur Internet et battent en brèche une idée reçue : peu d'expressions peuvent à elles seules générer tout le trafic d'un site internet. Un site de billletterie en ligne aura ainsi plus intérêt à travailler des expressions ciblées plutôt qu'un seul terme comme concert. Concert Paris, concert rock, concert Genesis, billets de concerts pas cher, etc... Le site Internet qui est premier sur billets U2 paris drainera une large part des utilisateurs de Google qui recherchent un billet pour le prochain concert de U2 sur Paris.

Il en va de même pour le secteur du tourisme : selon un article du Journal du Net, qui cite pour exemple un site de tourisme parisien sur l'année 2006, les 20 premiers mots-clés ne représentent que 7% des visites.